岁末回望，2025年的曾都区消费市场，在复杂多变的宏观环境下，展现出令人振奋的“热辣滚烫”之势与“稳如磐石”之韧。
一、基本情况：大盘稳健向好，彰显发展韧性
2025年，曾都区消费市场交出了一份亮眼的成绩单。全区实现社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）372.98亿元，同比增长4.0%，增速位列全市第一。
（一）限上主体贡献突出，增长引擎强劲有力。限额以上单位作为消费市场的“压舱石”和“晴雨表”，表现尤为抢眼。2025年，全区限额以上单位消费品零售额（以下简称“限上消费品零售额”）达169.97亿元，同比增长8.7%，对全区社零总额的贡献率高达45.6%。其中，10月单月限上零售业销售额11.75亿元，同比增长9.8%，成为全年消费热度的重要高点。国庆、中秋“双节”叠加，释放了“节日消费”强劲动能。
（二）四大行业协同发力，住餐业成最大亮点。批发、零售、住宿、餐饮四大行业共同构成了曾都区消费市场的四梁八柱。2025年限上批发业、零售业销售额为101.61亿元和129.94亿元，同比增长5.4%和9.8%，零售业的高增速有效支撑了整体消费大盘。限上住宿业、餐饮业营业额分别为1.57亿元、7.1亿元，同比增长17.6%和9.6%，呈现爆发式增长。这一成果得益于以旧换新政策，也得益于贯穿全年的各类促消费活动，同时得益于贯穿全年的各类文旅活动，为消费市场注入强大活力。
（三）城乡消费同步向好，乡村潜力加速释放。城乡消费差距进一步缩小，协同发展格局日益清晰。2025年城镇限上消费品零售额为160.89亿元，同比增长8.6%；乡村限上消费品零售额为9.08亿元，同比增长11.6%。乡村消费增速略高于城镇，表明乡村振兴战略成效显现，下沉市场消费潜力正在被有效激活。
二、特色亮点：新旧动能交织，多元业态共舞
曾都区消费市场的繁荣，不仅体现在总量的增长，更在于结构的优化与新业态的蓬勃发展。
（一）汽车消费强势领跑，新能源赛道持续扩容。汽车类商品持续发挥“稳定器”作用。2025年，全区汽车类商品实现商品零售额53.15亿元，同比增长8.0%，拉动限上消费品零售额增长2.3个百分点，稳居各大类商品首位。其中，新车零售额49.86亿元，同比增长28.8%；新能源汽车零售额3.71亿元，同比增长6.4%，形成了传统燃油车与新能源车双轮驱动的良好局面，同时体现了曾都作为“中国专用汽车之都”核心区的产业优势，有效支撑了消费端的多元需求和高质量发展。
（二）品质消费持续升温，升级类商品备受青睐。居民消费加速向“好不好”升级，品质化、个性化、绿色化特征日益凸显。
1.金银珠宝类需求旺盛。2025年零售额累计同比增长17.4%，10月单月增速更是高达30.4%，彰显了居民对美好生活的向往和投资保值的需求。
2.绿色智能家电高速增长。家用电器和音像器材类、通讯器材类累计增速分别达24.3%和42.4%。其中能效等级为1级和2级的高效节能产品以及智能家用电器和音响器材表现突出，同比大幅增长38.8%和60.3%，科技低碳融合正重塑品质生活。
3.家具类消费强势爆发。在“家居焕新”需求与“荆楚购”等带动下，零售额同比激增101.0%。4家新入库家具企业注入活力，推动该品类成为升级类消费中最亮眼的“黑马”，生动诠释了居民从“住有所居”向“住有优居”的品质跃升。
（三）吃穿用类稳健增长，赛会赋能民生消费。“吃穿用”类商品零售额同比增长13.0%，持续夯实曾都区消费市场的民生基本盘，并与“金秋随州·一会三赛七赛”活动形成良性互动。
1.在“吃”的领域。粮油食品、烟酒类零售额分别增长3.9%和10.6%，随州泡泡青、香菇制品、三鲜豆皮、肘子饭等地标性特产借力赛事人流，从赛场补给站走向游客餐桌和电商包裹，成为可带走的“城市名片”。
2.在“穿”的方面。银泰、吾悦广场等核心商圈结合马拉松、泵道自行车赛等推出“参赛选手专享折扣”，有效带动服装、鞋帽、针纺织品类和体育、娱乐用品类零售额分别增长15.0%和19.1%。
3.在“用”的层面。日用品、化妆品类零售额分别实现18.5%和21.3%的高增长，国潮美妆与个护品牌凭借文化认同和性价比吸引年轻群体。赛事带来的“一人参赛、全家出游”效应，成功将短期流量转化为长期民生消费增量，让曾都“吃穿用”消费既有烟火气、又有地方味、更显新活力。
（四）镇域经济百花齐放，多点支撑格局形成。镇域消费市场呈现差异化、特色化发展格局。府河、淅河、万店等地体量小、潜力大，限上消费品零售额增速分别达25.3%、22.9%、20.6%，领跑全区各镇街，展现出强劲的后发动能与产业活力。洛阳镇加速推进文旅融合，成功引入“叁生有杏”“青峦山居”“落日计划”等新入库企业，带动住餐业快速发展，成为区域消费新增长极。主城区则以总量优势构筑消费主阵地。东城街道增速6.5%，限上消费品零售额达61.02亿元，占全区总量近三分之一。西城、北郊街道和开发区限上零售额分别完成17.43亿元、14.47亿元和36.74亿元，合计贡献超八成增量。镇街错位发展、优势互补，既体现“量”的扩张，更彰显“质”的提升，共同绘就了曾都区消费市场“全域共进、多元并举”的生动图景。
（五）商贸入库应统尽统，主体扩容成效显著
全年新增限上贸易企业72家，占全区“四上”单位新增总数（138家）的52.2%，结构持续优化，精准支撑消费市场升级。
1.批发业支撑有力。新增13家，兼顾产业配套与民生保障：一方面是金属及矿产品、畜牧饲料等工业和农业原材料类企业，有效服务本地制造业与农业生产；另一方面是建材、汽车零配件等品类持续补充流通环节，强化了生产端与零售端的高效衔接。
2.零售业提质扩容。新增40家，占比55.6%，居各行业之首。家电（13家）、百货（9家）、家具（5家）三大类构成主体，分别对应智能升级、日常消费和家居焕新场景；反映消费精细化、品质化特征鲜明。
3.住宿业融合出新。新增8家，文旅属性突出。其中洛阳镇集中新增5家，涵盖精品民宿、露营地及生态酒店，推动“赛事+旅游+住宿”深度融合。
4.餐饮业下沉拓面。新增11家，以正餐为主（9家），覆盖府河、淅河、涢水等镇街，显示消费活力向乡村延伸；餐饮配送等新业态初现，拓展服务半径。
三、发展趋势：机遇与挑战并存，内生动力蓄势待发
展望未来，曾都区消费市场将在多重动能驱动下持续演进：一是数字化转型深化。通过公共网络实现的商品销售额累计增长5.6%，虽当前占比不高，但代表着未来方向。线上线下融合（O2O）、直播电商等新业态新模式将持续渗透，重塑消费场景。二是绿色消费成为主流。“双碳”目标下，新能源汽车、一级能效家电等绿色产品将持续扩大市场份额，推动消费结构向低碳化、品质化升级。三是服务消费扩容提质。紧扣国家《加快培育服务消费新增长点工作方案》部署，文旅、康养、社区便民等服务领域将加快扩容提质。结合贸经统计实际，确保快速增长的服务消费“应统尽统”，真实反映经济新动能。
四、存在问题：消费短板犹存，亟待精准施策
在肯定成绩的同时，也必须清醒认识到制约消费潜力释放的瓶颈。
1.大宗商品消费持续承压。石油及制品类商品零售额同比下降1.0%，中石油、中石化等重点企业连续多月负增长，反映出能源消费结构性调整压力。
2.核心区域消费增长不足。东城、南郊街道作为传统消费核心区，限上消费品零售额增速分别为6.5%和7.7%，低于全区平均水平，业态老化、首店稀缺、夜间经济活力不足等问题突出。
3.新兴消费规模稍显薄弱。直播电商、即时零售等新业态尚未形成规模效应；文旅消费存在“流量大、留量小”问题，产业链条短、转化效率低。尽管智能产品、绿色家电等升级类商品增速较快，但整体体量偏小，对社零总额的拉动作用依然有限。
4.退库“基数”压力凸显。2025年年度退库企业达8家，预计形成2.33亿元零售额、6.45亿元销售额的基数负担，将在2026年同期数据中直接体现为“背基数”压力，对稳增长构成现实挑战。
5.住餐头部企业引领乏力。尽管住宿业实现17.6%的高增长，但住餐业整体实力有所提升——在全市住餐业前二十强榜单中，碧桂园凤凰酒店、齐星湖宾馆、随州宾馆3家住宿企业入围，较去年“零上榜”实现突破；但餐饮企业无一上榜，反映出本地住餐行业仍以“小而散”为主，缺乏具有品牌和规模效应的龙头企业，服务消费能级与产业潜力尚不匹配，亟需加快培育标杆主体。
五、工作建议：乘势而上激活力，点燃消费新引擎
2025年的曾都区消费市场，是一幅热气腾腾、活力四射的画卷。站在2026年的新起点，我们应聚焦“稳主体、强龙头、补缺口、提能级”，推动消费从“热辣滚烫”迈向“质效双升”，为高质量发展注入更加强劲、更加澎湃的动力。
（一）稳存量扩增量，筑牢统计基层基础
严防“退库断崖”，对临界企业建立“红黄蓝”预警机制，联合税务、商务部门提前介入帮扶，减少退库风险。加快“小升规”转化，重点摸排年营收达限企业，建立动态培育库，提供“一对一”入统辅导，确保新增企业数量，对冲退库影响。强化数据衔接，对已退库但仍在经营的企业，纳入“准限上”样本跟踪，避免数据真空。
（二）育龙头树品牌，突破住餐发展瓶颈
实施“住餐领军企业培育计划”，遴选5–8家基础好、潜力大的住宿餐饮企业，给予相关政策倾斜，特别要用好政府食堂、学校食堂“集采集供”，用力塑造N条餐饮消费链。依托“赛事+文旅+住餐”深度融合，打造“马拉松主题套餐”“越野跑补给驿站”“泵道亲子餐饮”等特色消费场景，提升客单价与复购率。支持本土餐饮“走出去”，组织泡泡青宴、香菇宴等特色菜系参加省级美食节，鼓励连锁化、标准化发展，培育区域餐饮品牌。
（三）优供给促融合，激活全域消费潜能
核心商圈焕新，支持东城银泰、吾悦广场引入首店、旗舰店，试点“深夜食堂”“周末市集”，破解业态同质化。数字赋能中小商户。推广本地数字化工具，帮助社区超市、便利店接入即时零售平台，扩大线上销售半径。深化城乡联动。在淅河、洛阳等高增长镇街布局县域商业中心，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通。
（四）强保障优环境，提振市场消费信心
强化消费者权益保护，健全消费纠纷多元化解机制，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等行为，营造安全放心的消费环境。提升消费便利度，优化交通、支付、物流等配套服务，降低消费的制度性成本和时间成本。
通讯员：胡安琪
