木兰草原景区位于武汉市黄陂区，是华中地区以草原文化、木兰文化为主体旅游景区。景区2004年开工建设，2007年开园营业，2014年获得国家5A级景区荣誉称号，2016年8月上市新三板，成为湖北省第一家民营企业旅游公众公司。

景区总体规划面积16000亩，一期、二期共投入资金7.6亿元：一期面积4800亩，投资4.6亿元；二期面积3400亩，投资3亿元；三期规划面积7800亩，计划投资12亿元，建设一、二期配套项目，按照“区域唯一、全国特色”的产品规划理念，与现有景区差异化发展，实现旅游+农业+文化+体育+高端度假相融合。

景区开园以来，累计接待游客近1600万人次，旅游综合收入约40亿元（其中门票收入约10亿元）。景区年均接待游客量达240万人次，年均营收实现达2.3亿元。景区先后获得“武汉旅游标准化示范景区”、“2014中国最美休闲胜地”、“国家AAAAA级旅游景区”“中国新闻摄影协会创作基地”、“中国风筝放飞基地”、“中国新闻摄影协会创作基地”，“中国十大最美乡村”、“2020武汉市重点龙头企业”、“武汉市首届武汉名品”、“2022年湖北省夜间消费聚集区”等荣誉称号。

自景区开园营业以来，我们积极探索文旅融合、农旅融合、村旅融合发展思路，不断推动景区发展壮大，景区接待游客量和旅游收入大幅增加，较好的带动了村集体增收和村民致富。

文旅融合

景区开工建设以来，我们坚持创新发展充分挖掘整理木兰文化，做足做好木兰文化大文章，提升景区文化内涵，积极推进文旅深度融合，做到以下举措：

普及宣传木兰文化。相传1500多年前，木兰将军十年征战凯旋归来，一千多名来自草原的将士不愿离开她，为了那份生死与共的战友情，木兰将军在此开辟了万亩草原，作为他们生息享乐的空间。根据传说，我们在建设过程中大量融入草原文化，投资建设了骑马、射箭、滑草、滑水、篝火晚会等草原特色游乐项目。

积极推进旅游＋体育。2016年开始，我们连续7年承办由国家体育总局举办“中国·武汉木兰草原风筝邀请赛”，举办“木兰草原风筝节”为游客精心奉献风筝竞技视觉盛宴，风筝节期间景区累计接待游客85万人次。

倾心打造夜游草原。2016年开始，我们结合武汉夏季特点持续8年推出夜游草原项目，打破夏季“旅游淡季”的经营困境，满足游客“无夜游，不休闲”的新体验需求，加强服务与配套设施，提高夜游的体验感与舒适度，逐步形成景区夜游的特色，晚上帐篷露营、篝火晚会、泼水节、网红小火车、军寨帐篷主题酒店、湖北野奢民宿天花板“巫傩部落”、融合松鼠动物、亲子、自然、野奢三大元素松鼠王国森林酒店、大型梦幻音乐烟花秀等产品成为草原夜游特色产品。已形成品牌效应、网红效应，吸引大量消费者来“打卡”体验，景区每日帐篷露营数为2千至3千顶，周末高峰期可达7千至8千顶，每年7月、8月两个月平均接待游客60多万人次。景区也从单一的白天游转型成为白天、夜间都能游玩的景区。成为湖北省夜游景区中的标杆。

深度融合文化＋旅游。2018年，在深度挖掘木兰文化的基础上，我们投资开发了华中首个以花木兰人物为背景的大型实景演出《花木兰·云中战歌》项目，累计观演群众近135万人次，该项目被国家文化部纳入2018年文化精品手册。文旅深度融合在给游客带来全新体验的同时，也大大扩大了景区的知名度。

农旅融合

景区开园以来，我们立足本地实际,支持火塔公路沿线和景区周边村民，大力发展特色种植、农家乐和特色精品民宿积极推进农旅深度融合。

带动发展体验农业。目前在火塔公路沿线和景区周边共有葡萄、桑葚、草莓、火龙果等采摘园3000多亩，吸引了大量游客体验、采摘、购买农产品。

带动发展餐饮民宿。景区周边现有农家乐100多家、精品民宿20多家（仅木兰草原大门口的草原新村就有农家乐40家、民宿6家），为游客提供餐饮、采摘、垂钓、住宿等旅游配套服务，平均每户年收入约30万元，人均收入8万元以上。

带动发展农副产品加工。景区发展带来大量的游客，影响并带动了全街的茶叶、菊花、玫瑰花、蜂蜜等农产品加工业快速发展，既满足了游客需求，又解决了群众就业，大幅增加了群众收入，实现了双赢。

村旅融合

景区的建设和发展，带动了相关配套产业的发展，给群众提供了就业和创业的基础条件，极大的带动了群众脱贫致富。

目前，草原景区游乐项目承包，在各项条件同等的情况下，优先考虑当地农民，景区安排当地村民去义务小商品市场学习考察，实现从输血到造血的转变；家庭困难、没有技术的，务农或失业的中老年男女，也被安排在景区从事安保、保洁、绿化、后勤和客房服务等工作。景区不仅安排周边数百村民就近务工，而且还带动了周边30余家农户发展农家乐，发展旅游产品经营户150余家，发展农业和农产品生产基地3000余亩，提供就业岗位1000余个，当地与旅游相关的产业收入已突破1.5亿元，村民人均年收入由2004年2368元提高到2014年人均5万余元，有的家庭年收入超过80万元。修建果园120亩，苗圃220亩，植树80000株，打造草原4800亩，当地村民的生存环境有了根本性的改变，从以前的仅靠种田艰难维持生计的普通农民，短短几年间就发展成为草原新村发展致富的带头人。

如今，木兰草原周边，不仅自然环境、生态环境、村民素质大幅提升，更大大加快了当地农民脱贫致富的步伐，木兰草原也发展成为湖北省旅游业精准扶贫的典范。通过农旅融合，让更多的人吃生态饭、旅游饭、文化饭，从而促进产业发展，群众增收。

记者：王文建